Копирайтер

Копирайтер (copywriting) бұл – жарнамалық және презентациялық (тұсаукесер) мәтіндерді жазу жөніндегі кәсіби қызмет. Тиісінше, копирайтер дегеніміз – адамды нақты бір әрекетке бастайтын (сатып алуға) сату әкелетін жарнамалық мәтіндерді (немесе sales letters) жазатын адам. Бұл саланың дамуы, тікелей жарнама саласының алға жылжуымен байланысты, себебі бұл саланың негізгі қызметі жарнамалық мәтіндер жазу. Теледидардан, радиодан немесе көшедегі, сонымен қатар әртүрлі сайттардағы сөзді копирайтер жазады.

Теледидардан бір жарнама көрсетілді және ода әртүрлі сөздер айтылады. Мысалы біреуін алсаңыз, екіншісі тегін деген сияқты. Осындай сөздердің басын қосып, майын тамызып жазып беретін ол – копирайтерлер. Мықты копирайтерлер көп. Мысалы Ден Кенеди 20 минутта жазып берген, жарнамалық мәтіні үшін 70-80 мың долларға дейін алады. Бұндай ақшаға, кім оған тапсырыс береді деп ойлауыңыз мүмкін, бірақ ірі компаниялар тұтынушылар болып табылады. Ал былай қарапайым копирайтердің алатыны әрбір 1000 символға 2-3 доллардай болады.

Сату әкелетін мәтіндердің орасан зор түрлі жанрлары бар, қазір солардың ішінен бізге күнде кездесетін ең төсілген түрлерін қарастырайық. Сонымен, копирайтинг мынандай жағдайларда қолданылады:

• жарнамалық мақалаларды жазу үшін;
• сайттарға мәтіндер жазу үшін;
• тауарлардың карточкаларынтолтыру үшін;
• контекстікжарнамада;
• хабарландыружазу үшін;
• баннерлер мен үндеу парақтарында;
• жарнамалық роликтердің сценарийінжазу үшін;
• сілтеме мәтіндерін жазу үшін.